品牌顶级域是企业用自家商标申请的后缀，只给自己和关联机构使用，不对外开放注册。它是一整段后缀归一家公司独占，不是买一个名字。

常见的后缀是共用的：.com 底下谁都能注册，区别只在于名字。第 119 期介绍过申请一个新后缀的门槛，而有一类申请者花这笔钱，不是为了卖域名，是为了给自己要一段后缀。

这就是品牌顶级域。公司拿自己的商标去申请，拿到之后整段后缀归自己：注册规则由它定，只允许自己和关联机构注册，外面的人注册不了。

用起来的样子是主域名在前、后缀在后：商店写成 store 加自家后缀，关于页写成 about 加自家后缀。名字比"品牌名加 .com 加路径"短，记起来直接。

已上线的不在少数，累计两百多个，汽车、科技、消费品都有。谷歌、亚马逊、微软、索尼、宝马各持有若干段。有家公司持有的一段后缀和自己的股票代码一致。

不只是面子工程，它顺带解决一个安全问题：后缀只有自己能用，别人没法在这个后缀下建一个名字相近的站点来冒充。品牌方也常把它当作商标防御的一种形式，先把跟自己名字对应的一段占住。

代价是门槛高。申请费十八万五千美元起，加上后端技术、每年固定费用和运营投入，能玩的只有大机构。个别案例还卡了很久：亚马逊申请与自己同名的后缀时，遭到南美几个国家的反对，前后谈了七年才拿到。