商标优先期是新顶级域开放注册的第一阶段，只允许商标持有人先注册与自己商标相同的域名。这个阶段至少 30 天，之后才轮到普通用户，是 ICANN 为减少商标纠纷设计的机制。

第 88 期介绍过新通用顶级域的开放，第 39 期介绍过商标与域名的争议。一个新顶级域上线时，不是一开门就人人可注册，而是分阶段开放，第一阶段就是商标优先期。

商标优先期是给商标持有人的窗口：在域名向公众开放之前，他们可以优先注册与自己注册商标相同的域名，这个阶段至少持续 30 天。要参加，商标得先在"商标信息交换所"（TMCH）里登记并通过验证，注册时提交一份验证凭证，注册局凭它确认申请人确有商标权。这套设计的目的，是让品牌方在名字被抢注之前先拿下。

商标优先期之后，通常还有一段"抢滩期"（Landrush），向所有人开放，但价格更高，热门名字可能靠竞价决出。再往后才是全面开放，任何人都能先到先得。全面开放后的前 90 天里，注册局还要运行"商标声明"服务：有人想注册与已登记商标相同的域名时，系统会发出警告；注册成功后，也会通知对应的商标持有人。